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中国移动互联网出海环境全揭秘

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-04-16  来源:seo技术培训  浏览次数:0
核心提示:核心观点:1.全球互联网人口红利逐渐消失,结束粗放式发展:全球互联网用户规模增速减缓,中国低于世界平均增速;智能手机出货量
 核心观点:

1.全球互联网人口红利逐渐消失,结束粗放式发展:全球互联网用户规模增速减缓,中国低于世界平均增速;智能手机出货量减少,工具类APP发展红利受限;移动互联网环境优化,未来休闲娱乐等需求提升;国内竞争压力过大、手机硬件出海驱动中国互联网企业出海发展

2.移动互联网出海市场竞争力加剧,迎来转型:营销投放企业及APP数量增加;东亚、东南亚、北美为主要目的地且占较大的下载量比重;游戏类投放力度不断加强,且出海数量、下载量提升;移动互联网出海升级,由单纯产品输出向商业模式、运营经验输出转变

3.营销技术进步,整体投放转化率提升:北美、东亚、东南亚占据广告主主要投放预算;整体转化率提升,O2O、社交类APP投放转化率优势明显

4.投放成本提高的同时,变现回报提高:CPI均值持续上涨;东亚、北美CPI均值较高,对高LTV价值用户竞争激烈;激励视频广告在游戏APP中广泛应用;原生广告在O2O、社交类应用中广泛应用;激励类视频广告变现效果良好,单价不断提升

一、移动出海发展背景

机遇与挑战并存,带动整体行业升级

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出货量增长的降低及移动网速的增长促进中国出海转型

2016年,智能手机出货量为14.7亿台,增长率为2.3%,创历史最低纪录,全球智能手机渗透率已形成规模。同时,据Strategy Analytics报告显示,2016年初,全球4G连接数达11亿,预计到2017年初将达19亿,未来至2022年,全球连接数将超50亿,保持31.2%的年复合增长率增长。

艾瑞分析认为,海外智能机具有一定数量规模,同时伴随4G连接数的高速增长,为中国移动出海开发者奠定良好的硬件基础,与此同时,智能手机出货量减少,使得用户对于基础性手机装机应用的新增下载需求减小,但随着整体网速提升,4G覆盖扩大,用户对于娱乐、休闲功能需求将会提升,未来拉动出海互联网市场增长的类别将有所转变。

 

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借助预装形式,为移动互联网出海带来新的增长空间

2017年全球智能厂商TOP5中,三星、苹果仍居领先地位,但出货量增长微弱。相反,华为、OPPO、小米等国产手机出货量增长较快,未来中低价位安卓机在低成熟市场仍具有较大发展空间,因此预测OPPO、小米未来仍将保持上升趋势。

艾瑞分析认为,中国手机厂商的出货量不断增加为中国移动互联网出海企业创造了条件,通过预装合作,将APP出口至海外市场,成为培养海外用户习惯的重要手段。

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二、移动出海发展历程

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出海APP、企业数量均呈现稳步上升趋势

2016Q1出海企业数量为599个,虽经过一定波动,但整体仍呈现上涨趋势,2017年Q4达到峰值720个。而从出海的产品数量来看来看,峰值出现在2016Q3,达2511,在2016Q4-2017Q1出现低谷,而后呈现稳定上升趋势。

艾瑞分析认为,海外市场的商业价值逐渐被中国移动互联网企业洞悉,随着国内技术的进一步成熟和竞争愈发激烈,向海外拓展在企业战略中逐渐占据重要地位。

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各地区出海APP数量相对稳定,东南亚仍保持领先

2017年东亚、北美和东南亚地区为出海企业的主要目的地,分别有67.6%、60.5%和60.3%的企业以此为目标。此外,通过对比2016年和2017年的出海方向,大多数地区覆盖率呈现上涨趋势,表明出海企业大多倾向于向多地区同步推广,且此行为有增强的趋势。主要地区中,东南亚为APP出海发展较早的市场,竞争逐渐激烈,出海开发者逐渐尝试向竞争空间更大的其他区域市场推广,虽有下降,但仍然是出海开发者重视的区域市场。

艾瑞分析认为,受出海历史经验和类别影响,东南亚与中国文化背景相似度高,出海难度相对较小,成为出海APP主流选择,其次,东亚、北美人均消费水平较高,用户付费意愿较大,成为出海APP推广的重要选择。

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内容和游戏类APP匀速增长,工具类相对保持平稳

在出海APP中,游戏及工具类营销投放力度较大,但2017年以来,游戏仍处于较加速发展阶段,出海APP数量不断提升,营销投入加大。而工具类则呈现稳定的小幅上升,相对冷静。此外,内容类APP逐渐向海外辐射,从2016Q1的195个逐渐增长至2017Q4的265个。

艾瑞分析认为,中国工具类APP出海时间较早,已度过用户快速扩张阶段,逐渐将注意力转向商业变现。而游戏产品不断推陈出新,且商业变现能力较强,因此快速吸引用户为游戏类APP的长期诉求。当前的出海已经从之前单纯的产品输出(工具类产品),到现在商业模式与运营经验输出,整体产业升级,跨入新的阶段。

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工具类下载量占比下降明显,游戏上涨迅速成为最重要类别

工具类APP经过多年发展,在海外渗透率较高,未来增量市场不断压缩,因此在整体出海下载量上涨的趋势下,其占比不断降低。而游戏通过不断创新和迭代,同时加强推广力度,在海外获得欢迎,下载量不断提升,截至2017Q4成为出海应用中最受欢迎的类别。

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东亚、北美地区上升较快

从全球各地区APP下载量占比变化看,多数地区季度下载量占比相对较为平稳,仅呈现小幅的季节波动现象。与此相反,北美洲在2016Q3前均保持相对平稳的发展态势,而之后则出现明显提升。

艾瑞分析认为,地区下载量变化主要受到出海APP类型结构变化的影响。2016年工具类APP为主要出海类型,目标以南亚、东南亚等互联网相对薄弱地区为目标,而2017年后,休闲娱乐类APP逐渐成为主流,目标以东亚、北美及西欧等经济较为发达,付费习惯良好的地区为目标,相应带来目标地区的整体下载量提升,进而影响整体占比结构。来源:满山红SEO培训官网http://www.seofuwu.com/

 
 
 
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